? 三招教你营造超强画面冲击力!——以新春运营活动为例 - 蓝蓝设计_UI设计公司

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三招教你營造超強畫面沖擊力!——以新春運營活動為例

2019-2-20 泥人張 設計思維


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這畫面根本沒有沖擊力!,下次試試這三招地表最強反擊!

身為設計師,你是否遇到過以下情況:


你花費了大量時間來構思與設計,卻得到需求方一句“這畫面根本沒有沖擊力!”遇到這種情況我們常會把問題拋向運營同學,但定神反思一下:為什么我們會被帶偏?畫面如何才能具備強烈的視覺沖擊力以說服他人?


什么樣的畫面,會讓你覺得很有沖擊力?想必影響因素眾多,而今天我們就跟大家聊聊故事性、可讀性、空間感這三個維度。




故事性


故事性主要從情緒、氛圍和趣味性三個方面來表現。


  • 情緒


先從情緒開始聊,你的畫面是想表現出積極上進、歡樂還是憤怒?


畫面整體的情緒需要依靠主體情緒都深入刻畫,情緒能帶動用戶的視覺感受,幫助用戶更好的從圖案中獲取與主題相關聯的信息,從而引起讀者的共鳴,最終達到推廣的目的。


 

  • 氛圍


其次,就是氛圍的把控。除了畫面主體的刻畫,氛圍的把控至關重要。


氛圍把控的好壞,直接影響到畫面的統一性,這也是為什么很多同學一碰到復雜構圖就逃避的原因。只要我們把握住一點,“一切的氛圍只為突出主體!” 掌握這一點,相信很多同學都駕馭復雜的構圖!

  • 趣味性


與前兩者不同,畫面的趣味性并非一種技能項,而源于你內心有多有趣!


職業化的人大多都是有職業病的,設計師的職業病應該是對視覺的敏銳度!我做廣告那幾年,路過地鐵站或者公交站臺,經常會被好的海報所吸引,也常會駐足研究海報設計者背后的思考。他是如何進行版式編排,如何對畫面進行構圖,如何做創意推導……如果是我,好的地方我要怎么學,壞的地方我會怎么做!

 

之所舉我過去生活的這一例子,其實是想說:每個設計師身上的DNA不一樣,感興趣的事情也各自不同,所做的設計也不一樣,這些都取決于你是一個怎樣有趣的靈魂!


趣味性在你的畫面里,大部分來源于你生活中的積累!設計源于生活,趣味源于有趣的靈魂!




但是,在商業項目中僅僅有故事性還遠遠不夠!商業設計創作中,需要更深挖項目背景,要知道項目所面對的人群、品牌調性、推廣目的、投放時間及媒介等。


以這次我們接到的新年運營活動為例,需求面向企業內部,需求方想要體現在春節來臨之際對公司內部員工的關懷,目的為增強員工歸屬感,傳達新春關懷。



我們通過對信息的梳理,腦暴得到上圖的內容,推導出所需元素,接著繪制草圖。

 


Tips:足夠完善的草圖=節約時間


這里提一個項目實施中的小Tips:我們在很多項目實踐中總結出并反復驗證過:草圖越詳細,后續就越能快速地完成項目,甚至能騰出更多的思考時間! 繪制中一旦靜下心來,你就可以好好享受源源不斷的靈感。只要軟件不生疏,繪制起來其實是很快!切記勿要邊做邊想,這樣只會徒勞!

 


我們通過對情緒、氛圍、趣味性三個維度進行結合,畫面以小哥做舞龍狀態,周圍圍繞著祥云、錦鯉、紅包、以及順豐的元素,整個畫面氛圍營造一種新年的喜慶!讓畫面自己講故事!

 


可讀性

 

  • 構圖與板式


為保證畫面信息的可讀性,可運用版心理論、三分線構圖法、黃金分割比例等規則來驗證自己在構圖上的嚴謹性,這些規則可有效的規避主體不夠突出、重心不穩等常見的版式問題。



01. 版心理論


以常見的矩形版面來說,其版心為四邊形,具有四個角。我們可以把角理解成點,而版心就是通過四個點連線建立起來的。改變任何一個點的位置,版心的輪廓都會發生變化。


所以,四個點也直接影響了畫面的張力,角越多張力越大,元素覆蓋兩個點會顯得張力不足,四個點又會顯得過于飽滿。因此我們推薦三個點,最后一個點做弱化處理,整體就會顯得透氣!



02. 三分線構圖


三分線構圖被廣泛運用,攝影、設計、繪畫等藝術創作。指把畫面橫分三分,每一分中心都可放置主體,這種構圖會使得主體和裝飾元素更顯得緊湊有力。它也是最基礎的構圖技巧,相信大家經常運用,就不贅述。



03. 黃金分割比例


黃金分割比例是現今公認的美學定律,蘊含豐富的審美價值,是視覺上最舒服的比例,與三分線構圖法異曲同工。



  • 節奏


畫面節奏可以使畫面錯位布局,營造空間,增強畫面的節奏感。


如下圖所示,“S型“構圖是非常常見的一種構圖方式,形式靈活多變,往往S型構圖有著明顯的層次關系,元素在空間上可以分為前、中、后景;其次,S型構圖可以有效的引導讀者的閱讀順序,達到視覺引導閱讀的作用,從主體作為出發點,保證畫面的閱讀井井有條。


 


空間感
  

最后就是畫面的空間感,但相信設計師在漫長的藝考生涯中,早已學會如何去運用虛實、肌理、色彩去區分主體與裝飾元素之間的關系,還沒掌握的小伙伴趕緊去溫習你的舊課本吧!

 



 結語
 

Anyway, 以上就是有關新春運營活動的設計總結,從案例中我們習得如何通過故事性、可讀性和空間感三維來增強畫面的沖擊力。這一方法也可以應用在項目設計完畢后,通過以上三點內容去驗證設計的合理性和有效性。最后來復習下:


  • 故事性 - 你的畫面能自己講故事、表達情緒,當然趣味性也必不可少;


  • 可讀性 - 在保證圖文條理清晰、信息層級表達準確的前提下----,對版式、構圖以及畫面節奏的把控十分必要;


  • 空間感 - 增加畫面的色彩層次、肌理、光影的表現,這樣能更好地表現畫面層級間的空間感。


每個設計師都是獨立、富有創意又有趣的個體,希望這一分享可以為大家打開一些新的思路!


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