? 浅谈 Keep 的 UI 设计 - 蓝蓝设计_UI设计公司

追求卓越一諾千金

藍藍設計,2011年成立,主創清華團隊,專注軟件和互聯網ui設計開發。擅長企業信息化管理、監控、大數據軟件UIUE咨詢和設計開發服務。立足UI,好好學習,天天進步!


淺談 Keep 的 UI 設計

2019-7-28 分享達人 網站設計文章及欣賞




如果您想訂閱本博客內容,每天自動發到您的郵箱中,

Keep 的 UI,有什么不同?

前幾天,Keep 宣布用戶數破 2 億了。從 0 到 2 億,Keep 花了近 4 年半時間。


據《2018 中國健身行業數據報告》顯示,中國有 4327 萬健身房人口,在總人口中占比 3.1%。也就是說,在中國,每 100 個人當中,有 3 個人去健身房;每 7 個人當中,有 1 個人用 Keep。


上線于 2015 年 2 月的 Keep,以黑馬的姿態后來居上,成為明星產品。在健身類 App 中長期霸屏第一,受到蘋果 CEO 庫克以及很多用戶的喜愛,時不時的出沒于朋友圈,同時也是騰訊、高盛等熱門資本的寵兒。


作為 Keep 用戶,我簡單的研究過 Keep,結論是 Keep 是一個綜合發展的優等生——價值觀、產品、設計、運營、品牌建設等方面都值得好好學習。另外 Keep 和諸如騰訊、阿里、網易等傳統互聯網公司旗下的產品比較時,又有很不一樣的地方,因為 Keep 身上有耐克、可口可樂這些非互聯網產品的影子,這也是很有意思的地方。同時,Keep 在某些方面也存在一定提升空間,比如交互設計,這個后面我也會單獨寫篇文章。今天主要和大家分享一下,我對 Keep UI 設計(純視覺方面,基于 iOS v6。21)的研究與思考,偏宏觀,歡迎大家留言交流。



01. Keep 的 UI 是什么樣的風格?


簡單來講,和大部分運動類 App 比,不太一樣。具體來講,Keep 的“運動感”比較輕,同時又給人一種淡雅寧靜的感覺。這種感覺會讓我想起星巴克的設計。



大部分運動類 App,UI 方面,通常都是“運動感”比較強


他們通常會大面積運用醒目的黑色。彩色方面,通常會用比較亮、比較有活力的顏色,整體上突出的是力量感和活力感。配圖方面,也往往突出力量感和活力感,喜歡用一些充滿較強活力或者爆發力的圖片、或者是一些肌肉較兇的圖片,配上偏暗偏黑的深色背景、或者鮮艷有活力的彩色背景。


耐克就是很典型的例子,而且一直沿用著這種風格。另外,耐克還有一點很不錯,就是除了這些,耐克還通過一些充滿笑容的圖片傳遞出了一種運動時的愉悅感。



而 Keep 的 UI,配圖里面也經常會用到健身圖片,但極少有那種荷爾蒙四射的力量感。運動感倒是有一些,比如主色里的灰色,眼睛告訴我它似乎是藍灰色,但放到 Sketch 或 PS 里面以后,會發現其實是紫灰色,紫色介于冷色和暖色之間,另外這個顏色本身也比較深比較暗,整體來看是有一定的力量感在里面的,淡淡契合運動的主題。如果是藍色,給人的感覺會是冷或者清涼清爽,力量感就會弱一些。圖標方面,最主要的底部導航圖標,用的是面型,非常簡潔的幾何塊狀,配上微弱的圓角,用擬人的說法,仿佛有一種結實有肌肉的感覺,比如“我”那個圖標,肩很寬,顯得肩和背上是有肌肉的。還有主色里面用來表示點擊和突出顯示的綠色,雖較為成熟穩重,也是有一定活力的。關于 Keep UI 方面的“運動感”,就簡單分享這些例子。



除了“運動感”,Keep 的 UI 還有一種淡雅寧靜的感覺,這個也主要能從顏色里面感受到。主色里的灰色,沒有特別暗,也有一定的寧靜之感;主色里的綠色,有一定活力,但沒有大面積使用,不躁動,能和整體的淡雅寧靜和諧共處。其它大面積用到色彩的地方,比如大圓按鈕和一些課程模塊的大面積背景色,Keep 選擇了淡雅的類似瑜伽、冥想產品的那種配色。還有字體,最黑的字體也沒有用純黑,粗體也用的少。這些都能讓人感受到一種淡雅寧靜。



02. Keep 的 UI 為什么選擇這種風格?


1. 受產品定位影響


一款運動類 App,自然需要一定的“運動感”。


2. 受用戶特征影響


不管是以迎合用戶的審美為主導,還是以決策者的審美偏好為主導,還是兩者結合,通常都要滿足一個共同的條件:需要符合主流用戶的審美。根據易觀千象數據顯示,Keep 用戶主要集中在一二線大中型城市,占比超過 3/4;用戶年齡主要集中在 35 歲以下,占比約 75%;男女比例接近 1:2。Keep 的這種 UI 風格,是能夠為其主流用戶所接受的。


3. 受創始人的審美偏好影響


關于 Keep 創始人王寧的性格,媒體報道的說法是“謹小慎微”。簡潔、淡雅寧靜這種低調的輕運動風格,想必也是王寧所喜歡和推崇的。



4. 強“運動感”的 UI 風格能否帶來運動類 App 數據的增長?


現在很多人對 UI 設計的認知和期待主要集中在三個方面:首先要好看、舒服;其次要體驗好,比如閱讀體驗、瀏覽體驗等;最后要能帶來數據的增長(商業價值),這一點在電商類公司尤為明顯。


那么,以運動類 App 為例,強“運動感”的 UI 風格和數據增長之間,是否存在必然的因果關系?我的答案是:未必。


舉例來說,產品方是希望用戶第一次看到這款 App 的時候,能夠嘗試使用,之后能夠持續不斷的使用。關于第一次的嘗試使用,UI 會起到不小的作用,當用戶覺得這個產品好看有品質的時候,極有可能會嘗試使用。但是,不同的風格都可以被設計的好看有品質,所以這里的核心是設計本身,而不是風格本身。


另外,現實生活中,用戶通常都是先做了一個要運動的決定,比如要去去跑步或者練腹肌,然后才會打開一款運動 App 來用。而不是先打開一款運動 App,然后受其強“運動感”的 UI 風格的影響,從而決定去跑步或者練腹肌。當然也不排除強“運動感”的 UI 界面,會讓人產生想要運動的沖動,我自己看 Nike Run Club 的界面,就會產生這種沖動。



歸根結底,這里涉及的問題是,用戶決定運動并付諸實踐的源動力究竟來自哪里?有兩點最為核心:第一,內心深處提升自己健康與健美程度的渴望;第二,來自外界成功例子的激勵,主要是來自朋友、熟人、名人甚至陌生人,比如關于彭于晏健身的各種報道,會影響和激勵很多人。這兩點的力量要遠大于 UI 風格方面的強“運動感”,運動類 App 完全可以在這兩方面做文章,效果會更好。實際上,Keep 就這樣做了。“自律給我自由”的品牌口號就是在喚醒用戶內心深處的渴望,社區里面大量堅持健身以及健身成功的例子,也是在激勵和鼓勵用戶。


總的來說,強“運動感”的 UI 風格,在促進一款運動 App 的數據增長方面,效果有限。Keep 選擇了更為有效的其他方法,這里面的助力元素還包括:比較專業的健身課程、務實且互動性強的運營等。



03. 這種 UI 風格對 Keep 有哪些好處?


1. 低強度的積極情緒更容易帶來細水長流的效果


一個比較極端的例子是,玩王者榮耀時的拿人頭、得 MVP、升段位、拿三殺五殺會讓我們爽。如果玩的時間過長,這種對神經高強度的刺激,既會讓我們爽,也會讓我們累,甚至不堪重負。


同理,如果大腦神經長時間受這種強“運動感” UI 風格的刺激,用戶也會感到疲累,只是程度不同而已。


反而 Keep 這種淡雅寧靜的風格,帶給用戶的是一種放松的感覺,是一種強度很低的積極情緒。這種潤物細無聲的低強度積極情緒,即使用戶每天都打開 Keep 來用,也不會因為 UI 界面而產生疲累等負面情緒。


另外,根據王寧 2016 年在混沌研習社的分享,在中國,很多人每周運動,但每天運動的人很少;在美國,每天運動和每周運動的人占總人口的 90% 左右。Keep 希望更多中國人能夠每天運動,這種淡雅寧靜的風格,一定程度上有利于這個愿望的實現。


2. 帶有一定的高級感,容易受人追隨


減少設計對用戶神經和欲望的刺激,同時讓用戶感覺到放松,某種意義來講,這是一種做減法的設計。星巴克沒有像肯德基一樣,用紅色的店鋪裝修來激發顧客的食欲,而是用深色的裝修、原木材質的桌椅和舒緩的音樂,讓顧客感到放松和安靜,某種程度上也是做減法的設計。


像極簡的、黑白的、獨特的設計一樣,Keep 這種做減法的、克制的設計也很容易給人一種高級感(當然,這里我覺得還有設計美感和品牌精神的助力)的感覺。


帶有高級感的事物,會讓人感覺良好,所以很容易受到人們的追隨。就像很多人喜歡在星巴克里拍照一樣,很多用戶也喜歡把自己的 Keep 動態分享到朋友圈,包括我自己。


3. 形成差異化,有利于品牌認知和傳播


在包括耐克在內的一眾運動類 App 都追求強“運動感”的大環境下,Keep 這種輕“運動感”搭配淡雅寧靜的 UI 風格,就顯得很獨特,一定程度上有利于品牌的認知和傳播。



結語


最近的《明日之子》第 3 季,復古女孩洪一諾憑老歌《風中有朵雨做的云》和《無聲的雨》唱醉六位評委,首奪六星,帶大家集體穿越回 90 年代。孫燕姿在評價她時這樣說到:“大家可能到了一個時代是,砰砰砰砰砰——,什么都在你面前的時候,大家其實是想要退一步。洪一諾,她就是剛好讓人退一步,看到的那顆星。”


同樣,在這樣一個高速發展的時代,什么都砰砰砰砰砰的出現在我們面前的時代,大家會想要安靜和放松一下。Keep 的 UI,就是靜謐夜空中,能讓人安靜和放松的那顆星。


藍藍設計www.thriveonsite.com )是一家專注而深入的界面設計公司,為期望卓越的國內外企業提供卓越的UI界面設計、BS界面設計 、 cs界面設計 、 ipad界面設計 、 包裝設計 、 圖標定制 、 用戶體驗 、交互設計、網站建設 平面設計服務
標簽: ui 設計 淺談 Keep « 中后臺界面設計流程剖析 | UI設計師在項目各階段該做些什么?»


藍藍 http://www.thriveonsite.com

訂閱Rss
2019挂机网赚 上海时时乐 刷钻网赚可信么吗 北京两步彩 网赚宝盒 上网赚美金平台 博乐彩票 发财猫网赚 北京11选5走势图 868彩票